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品牌为先，没有品牌就没有竞争力，没有品牌就没有发展空间——这几乎是营销界的共识。然而，在实业界，我国少部分中小企业仍然存有短视，往往在营销上重实效、轻品牌，忽略了品牌塑造和品牌保护。我国准确营销理论创始人齐渊博指出，短线的实效营销固然是重要的，但长远的品牌保护更是企业必须考虑的问题。

通用网址实现互联网营销、品牌一体化

市场竞争是一场没有硝烟的战争，既是对企业产品质量、技术力量的检验，也是对企业营销手段、品牌影响的考察，唯有强者才能胜出。实际上，现代市场竞争就是一场品牌统治权的争夺战，拥有市场的最有效办法就是拥有占统治地位的品牌。通用网址等网络营销工具，不仅能直接促进企业销售业绩，同时还能树立企业品牌，激发大众消费意愿，达到事半功倍的效果。

这一点上，山东营销界的几家广告公司可谓把握先机：济南龙典影视广告有限公司注册了“山东广告公司”、“山东电视广告”等通用网址，济南领航广告注册了“济南广告”，把握住了行业制高点，也因此赢得了许多客户的主动询问。同样的，山东竞天广告有限公司作为山东广告圈的领先公司，早在2004年就把“竞天广告”的通用网址收归名下，把浏览器地址栏中“竞天广告”这一网络名片牢牢把握手中。

作为一种新兴的网络地址资源，通用网址采用全中文来标识企业网站，与企业的常用名称、商标等有效统一，容易记忆。用户只需要在浏览器地址栏直接输入中文即可轻松直达，实现地址栏直达网站或网站深层页面的便捷访问。深受用户欢迎的通用网址这一地址栏起源，恰好为企业树立互联网品牌提供了难得的载体，成为企业实现营销、品牌建设一体化的利器。

中国互联网协会网络营销工作委员会副秘书长范锋表示，互联网已经成为现代社会信息交流、交换，企业广告与宣传的一种最重要的手段，成为企业提升品牌的重要“介质”。实际上，通用网址资源不可再生的稀缺性使其备受瞩目，在互联网平台上对企业品牌建设中发挥着不可或缺的重要作用。

规范、权威的通用网址扩大品牌影响力

通用网址是互联网时代企业的中文网络标识，是互联网地址资源管理机构——中国互联网络信息中心（CNNIC）推出的新一代中文上网技术。无论是注册管理还是用户服务、权益保障等方面，通用网址都具有不可比拟的权威性，这也是众多中小企业信赖、使用通用网址扩大品牌影响力的关键因素。

搜索引擎营销专家柳焕斌表示，一种好的网络品牌形象可以感染很多互联网用户成为企业的潜在客户，最终则是很好的促进了企业的销售业绩。曲姿减肥的案例，就很好的印证了通用网址在品牌建设上的强大影响力。

曲姿减肥连锁机构是济南市场的领先品牌，以磁针减肥、耳穴减肥为特色。但曲姿不满足于，通过注册“曲姿”、“曲姿减肥”等品牌名称词的通用网址，和“耳穴减肥”、“耳穴美容”、“磁针减肥”等行业通用词的通用网址，扩大了互联网宣传，同时也直接接到许多对耳穴减肥或磁针减肥等绿色减肥形式有一定了解和强烈兴趣的爱美女性们的问询电话。正可谓品牌保护和品牌宣传，两手抓，两手都要硬。

范锋还谈到，我国中小企业在网络营销方面的道路任重而道远，选择权威地址资源开展互联网品牌建设，是对企业未来成长的远见性投资。利用通用网址，既能实现企业有效的营销功能，又能达到塑造品牌的功效，实乃一举两得。在瞬息万变的网上世界之中，只有掌握住好网络营销工具，才能建立起永续经营的基石。

来源：eNet硅谷动力

原文：http://www.enet.com.cn/article/2008/0411/A20080411220677.shtml